はじめに｜「検索」の常識が変わった時代へ
最近「AI検索」という言葉をよく見かけるようになりました。
ただ、正直なところ、私自身もつい最近まで「AI検索って何？」「Googleと何が違うの？」という状態でした。
でも、調べていくうちに、「これは行政書士の仕事にも関係してくるな」と感じるようになりました。
特に、ホームページを使って情報発信をしている行政書士にとって、知っておくべき内容がたくさんあると気づいたのです。
そこでこの記事では、「AI検索とは何か？」という基本的なところから、従来のSEOとの違い、そして私たち行政書士がこれからどうホームページを作っていくべきかを、わかりやすくまとめてみました。
同じように「なんとなく気になってたけど、よくわからない」という方の参考になればうれしいです。
AI検索とは何か？｜一言で言えば「意図を理解して答える検索」
AI検索とは、ユーザーの質問の背景や文脈を読み取り、最適な情報を“直接”提示してくれる新しい検索のスタイルです。
キーワードではなく「意図」を重視
従来の検索では、キーワードを適切に選び、それを組み合わせて検索順位を上げることが重要でした。ですがAI検索では、たとえば「日本で会社を作ってビザを取りたい」と検索すると、AIが「会社設立」「ビザ申請」「必要な費用」などを総合的に理解し、質問者の状況に沿った答えを返してくれます。
GoogleのSGE（Search Generative Experience）、Bing AI、Perplexityなど、すでにAI検索を導入しているサービスが次々と登場しており、今後そのシェアは確実に伸びていくと考えられます。
従来のSEOとの違い
違い1：順位より「直接の答え」
AI検索では、検索結果にリンク一覧が表示されるのではなく、AIが要約した“答えそのもの”が最初に提示されます。ユーザーはその答えで疑問が解消されるため、クリックされるサイトは限定されがちです。
違い2：情報の“深さ”と“信頼性”が重視される
Googleのような検索エンジンでは「キーワード」や「被リンク数」「サイト構造」が評価指標でした。しかしAIは、「そのコンテンツが本当に役に立つか？」「ユーザーの悩みに答えているか？」という視点で参照元を選びます。
つまり、形式的なSEOよりも“中身の質”が圧倒的に重要になります。
行政書士にとってのAI検索時代｜ホームページはどう変わる？
最近よく言われているのが、「単純な説明記事は、AIが答えてしまう時代になった」という話です。たしかに、「〇〇ビザとは？」「建設業許可の要件とは？」といった内容は、ChatGPTなどに質問するだけで、大まかな情報を得られるようになっています。
でも調べていくうちに、私は「だからといって行政書士のホームページが不要になるわけではない」と強く感じました。
というのも、行政書士の仕事はそもそも、複雑で人によって状況が異なるからです。AIは基本的な仕組みや手続きの流れは教えてくれますが、実際の申請に必要な書類の判断や、細かい条件整理までは（今の段階では・・・）正確にできません。
最終的に「この先生にお願いしてみようかな」と思ってもらうには、やはり具体的な説明や、実績紹介、そして“人間らしさ”があるサイトが大事なんだと実感しました。
重要な視点｜AI検索に“拾われる”サイトとは？
ポイント1：HTML形式の“静的サイト”はAIにとって読みやすい
調べていく中で驚いたのが、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索は、「静的サイト（HTMLで作られたシンプルなページ）」を優先的に参照しているという点でした。正直に言うと、私のホームページもWordPressで作っています。なので最初は「え…じゃあ私のサイトはAIに評価されにくいの？」と少しショックを受けました。
でも調べてみると、AIが静的サイトを好むのには理由があるようです。静的サイトは構造がシンプルで、読み込みも速く、AIが情報を正確に理解しやすいからです。もちろん、WordPressのサイトがまったくダメというわけではありません。 実際、多くの行政書士がWordPressを使っていますし、工夫次第で読みやすく整えることも可能です。
ただ、これから新しく業務特化型サイトを作る場合や、AI検索に強いサイトを別で用意する場合には、「静的サイト」という選択肢もあるということは、私自身も知っておいてよかったと感じました。たとえば「ビザ専門」「建設業許可専門」などの特化型サイトを、シンプルな構造で立ち上げておくと、AIからの評価も期待できそうです。
ポイント2：「質問に答える」記事はAIに伝わりやすい
いろいろ調べていく中で、「AI検索は“Q&A形式のコンテンツ”をとてもよく理解する」ということがわかってきました。
たとえば、よくあるのがこんな感じです：
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Q：「永住許可が不許可になるのは、どんなときですか？」
→ A：提出書類が足りない、収入が安定していない、日本での生活状況が安定していない…など、具体的なケースごとに丁寧に説明してあげる。 -
Q：「外国人を雇いたいのですが、まず何から始めればいいですか？」
→ A：在留資格の確認、必要な届出、就労ビザの種類の選び方などを、順を追ってわかりやすくまとめる。必要なら図やフローも入れる。
こういった「質問→答え」の形は、読む人にとっても親切ですが、AIにとってもとても理解しやすいようです。
特に行政書士のホームページでは、「専門用語だけで説明するよりも、相談者が実際に聞いてきそうな質問」にそのまま答えるスタイルの方が、評価されやすいんじゃないかなと感じました。私はこれまで、自分のブログ記事を“読み物”として書くことが多かったんですが、今後は「FAQ」や「よくある質問集」も、少しずつ増やしていこうと思っています。また、図や表、手続きの流れなどを簡単に図解してあげると、読み手の理解もグッと深まりますし、AIからも“わかりやすいサイト”と認識されやすくなるそうです。
今からできること｜行政書士がAI検索時代に備えてやっておきたい3つの対策
私自身、AI検索について調べていく中で、「これは、今のうちに少しずつ準備しておいた方がよさそうだな」と思うようになりました。
難しいことを一気に変える必要はありませんが、少し意識を変えるだけでも、ホームページがAIに拾われやすくなる可能性があるようです。
以下に、私が今すぐできそうだと感じた3つの対策をご紹介します。
対策1：今あるホームページの“中身”を見直してみる
まずできるのは、すでにあるホームページの「記事の中身」を見直すことです。
私もふと見返してみると、「キーワードは入ってるけど、これって誰かの質問にちゃんと答えてるのかな？」と感じる部分がありました。
特に次の3点をチェックしてみると良いそうです：
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タイトルが“キーワードの羅列”だけになっていないか？
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読者が実際に疑問に思いそうな質問に答える内容になっているか？
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難しい言葉を使いすぎず、初心者にもわかりやすく書けているか？
この3つは、AIにもユーザーにも伝わりやすくする基本ポイントとのこと。
私も、記事を1つずつ見直しながら、少しずつ調整しているところです。
対策2：「業務特化型のページ」を静的形式で作ってみる
最近よく耳にする「静的サイト」という言葉。
AIはHTML形式でシンプルに作られたサイト（＝静的サイト）を好むという話もあり、「なるほどな」と思いました。
私はメインのホームページはWordPressで作っていますが、たとえば「永住申請専門」「車庫証明専門」「外国人雇用専門」といった、業務別の特化ページを、別でシンプルに作ってみるのもいいなと思っています。
対策3：「よくある質問」と「事例紹介」をコツコツ増やしていく
私が実際に相談を受ける中で、「あ、これって他の人にも役立ちそうだな」と思う質問がたくさんあります。
そういった“よくある質問”は、AI検索でも非常に重要なコンテンツになるそうです。
例えば：
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実際の相談事例をわかりやすくまとめた記事
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手続きの流れをステップごとに説明したもの
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よくあるミスや注意点を丁寧に解説したもの
こういった記事を少しずつ積み重ねていくことが、AI検索にも人にも選ばれるホームページづくりにつながるそうです。
小さな改善から始めればOKです
私もまだまだ手探りの状態ですが、「完璧なサイトを一気に作る」必要はないと思っています。
むしろ、読者にとってわかりやすく、安心できる情報を少しずつ増やしていくことが、AI時代のホームページ作りには一番大事なのかもしれません。
まとめ｜小さな工夫が、AI時代に選ばれるホームページをつくる
私自身まだまだ手探りの状態ですが、AI検索について調べていくうちに、「今のうちに少しずつ見直しておいた方がいいな」と感じるようになりました。
といっても、完璧なホームページをいきなり作る必要はないと思っています。
むしろ、読んでくれる人にとってわかりやすくて、正確で安心できる情報を、少しずつ丁寧に積み重ねていくことが、AI検索時代の“選ばれるサイト”につながっていくのではないでしょうか。
検索の仕組みは、「キーワード重視」から「意図を理解して答える時代」へと、確実に変わってきています。
行政書士の仕事は、制度が複雑だったり、人によって条件が違ったり、AIでは完全に対応しきれないことも多いです。だからこそ、誠実に、そして誰にでも伝わる言葉で情報を発信していくことが、これからますます大事になっていくと感じています。
これまでのSEO対策に加えて、AIにも“伝わる”ホームページを意識することで、将来の見込み客にもちゃんと届く、信頼されるサイトを育てていけたらいいなと思います。